Vom Erstgespräch zum Go-live: Ein Relaunch Schritt für Schritt, ohne Ranking-Verlust

Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. Die alte Website hat Jahre lang Besucher gebracht, bei Google Positionen aufgebaut und Links von anderen Seiten gesammelt. Das alles soll erhalten bleiben, während fast alles andere neu wird. Deshalb arbeiten wir in festen Schritten. Sie wissen jederzeit, woran wir gerade arbeiten, was als Nächstes kommt und was Sie nach jedem Schritt in der Hand haben.

Erstgespräch und Bestandsaufnahme

Am Anfang steht ein kostenloses Erstgespräch. Wir fragen, was die Website leisten soll, wen Sie erreichen wollen und was es schon gibt. Danach schlagen wir einen ersten Weg vor, ohne Fachchinesisch.

Bei einem Relaunch gehört zum Bestehenden mehr, als man denkt. Wir erfassen jede Adresse der alten Website, auch alte Blogbeiträge, PDF-Downloads und Seiten, die im Menü längst fehlen. Aus der Google Search Console sehen wir, welche davon Besucher bringen. Diese Liste ist die Grundlage für alles, was beim Go-live passiert. Für jede Seite entscheiden wir mit Ihnen, ob sie bleibt, überarbeitet wird, mit einer anderen zusammengelegt wird oder wegfällt.

Planung: Struktur, Inhalte und wer was schreibt

Im zweiten Schritt legen wir Seitenstruktur, Inhalte, Funktionen und Zeitplan fest. Sie bekommen eine Sitemap, also den Bauplan aller Seiten, eine Funktionsliste und ein Angebot, in dem alle Kosten offen stehen. Wenn alte Website, Kundendaten oder E-Mail-Konten bei einem anderen Anbieter liegen, planen wir den Umzug gleich mit.

Hier klären wir auch die Frage, an der sich Projekte am ehesten verzögern: Wer schreibt welche Texte, wer liefert Fotos? Nach unserer Erfahrung liegt es selten an der Technik, wenn ein Termin wackelt. Viel öfter warten alle auf Texte oder eine Freigabe. Deshalb steht im Zeitplan für jede Seite, wer den Inhalt liefert und bis wann. Wenn Sie die Texte nicht selbst schreiben wollen, übernehmen wir das oder holen erfahrene Partner aus unserem Netzwerk dazu.

Design als klickbarer Prototyp

Statt statischer Entwürfe bekommen Sie eine klickbare Rohfassung Ihrer Website, auf dem Handy wie am Desktop. Sie klicken sich durch das Menü, öffnen Unterseiten und sehen, wie ein Formular funktioniert. Das zeigt Probleme, die auf einem Bild nicht auffallen: zu viele Menüpunkte, ein versteckter Kontaktweg, eine Seite ohne klaren Zweck.

In einem gemeinsamen Workshop entscheiden wir, was bleibt und was sich ändert. Eine solche Feedbackrunde ist meistens effizienter als eine lange Kette von E-Mails mit Anmerkungen.

Umsetzung auf der Testumgebung

Entwickelt wird auf einer Testumgebung, die Fachleute Staging nennen. Dort binden wir Inhalte und Funktionen ein und testen jedes Detail. Den Fortschritt verfolgen Sie jederzeit online mit. Ihre alte Website läuft in dieser Zeit unverändert weiter.

Auf der Testumgebung prüfen Sie Texte und Funktionen in Ruhe. Anmerkungen sammeln wir in Runden, damit nicht jede Kleinigkeit einzeln hin und her geht. Bei TopMoves haben wir so ein CMS-Setup aufgebaut, in dem das Team Kurse, Events, Coaches und News selbst pflegt. Die bestehende Buchungslösung des Tanzstudios haben wir integriert, statt sie zu ersetzen. Gerade solche Anbindungen testen wir vor dem Start besonders gründlich.

Der Go-live: So bleiben die Rankings erhalten

Der heikelste Moment eines Relaunchs ist der Tag der Umstellung. Ändern sich die Adressen der Seiten, findet Google die alten nicht mehr. Ohne Vorkehrungen landen Besucher und Suchmaschine auf einer Fehlerseite. Aufgebaute Positionen gehen verloren. Daher gehen wir beim Go-live eine feste Liste durch:

• Weiterleitung für jede alte Adresse: Jede URL aus der Bestandsaufnahme bekommt eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite. Nicht pauschal auf die Startseite, sondern auf den Inhalt, der am besten entspricht. Ketten aus mehreren Weiterleitungen vermeiden wir.

• Titel und Beschreibungen übernehmen: Seiten, die gut ranken, behalten ihren Seitentitel und ihre Meta-Beschreibung, außer wir ändern sie bewusst.

• Interne Links umstellen: Links innerhalb der Website zeigen direkt auf die neuen Adressen und nicht über eine Weiterleitung.

• Indexierung freigeben: Die Testumgebung ist für Suchmaschinen gesperrt. Diese Sperre darf auf keinen Fall mit online gehen.

• Sitemap einreichen: Die neue Sitemap melden wir in der Google Search Console an. Daraus erfährt Google von den neuen Adressen.

Nach dem Start schauen wir in den folgenden Wochen regelmäßig in die Search Console. Wir prüfen, ob Fehlerseiten auftauchen, ob die neuen Seiten indexiert werden und wie sich Klicks entwickeln. Google selbst schreibt, dass Rankings nach einem Umzug schwanken können und sich mit der Zeit einpendeln. Ganz ausschließen kann das niemand. Saubere Weiterleitungen halten diese Phase aber so kurz wie möglich. Die Weiterleitungen bleiben bestehen. Google empfiehlt dafür mindestens ein Jahr.

Übergabe, Einschulung und Betreuung

Vor dem Start zeigen wir Ihnen, wie Sie Inhalte selbst pflegen. Das Ziel ist, dass Sie Texte, Bilder und Beiträge ohne Hilfe ändern können. Wenn Sie lieber nichts anfassen, übernehmen wir das.

Danach beginnt die Betreuung. Hosting, tägliche Backups, Updates und Wartung liegen bei uns, für Änderungen und neue Ideen haben Sie einen festen Ansprechpartner. Eine Website ist mit dem Go-live nicht fertig. Sie wird es erst, wenn sie im Alltag funktioniert und Anfragen bringt.

Wie wir Websites planen und umsetzen, lesen Sie unter Webdesign & Entwicklung.